پشت پرده مشکلات بازاریابی :
بازاریابی اکنون آماده یک تحول است زیرا نقاط ضعف آن آشکار شده است ( همه افراد , سهامداران ,مدیران , ------ (مدیران عامل ) ,مصرف کننده وحکومت ناراحت هستند زیرا بازاریابی انگونه که بایستی موسسات رابه حرکت رادارد عمل نمی کند) این مطلب را کوین کلانسی رابرت شلمن که مدیران بازاریابی هستند ,می گویند یکی از مهترین دلیل این ناتوانی این است که تحقیق انجام نمی گیرد که علت آنهم وجود شکاف در ساختار اصلی آن است حتی دانشگاهها که اولین منابع در تئوری تحقیق بودند نیز نقاط ضعفی را در پر کاربردترین روشهای تحقیقاتی مشاهده کرده اند. با توجه به مقالات منتشر شده بوسیله ویلیام ماسی از استانفورد از دانشگاه پنسیلوانیا , رونالد فرانک از دانشگاه کورنل وتوماس لوراهل شخص شده است که آمارهای چند متغیره ای که صفات افراد را توضیح می دهند را فقط می توان برای کمتر از 7 درصد از رفتار وخرید بکار برد.
مشکلات مربوط به تحقیق در مورد مصرف کننده منشأ روان شناسی دارد, حوزه ای که بیشترین تلاش رابرای تعریف رفتار انسان انجام می دهد, همانگونه که فیزیکدانها با دقت حرکت اجسام را در اتمها وستاره های توضیح می دهد اما رفتار انسان آنچنان غیر قابل پیش بینی است نمی توان آن را با این دقت توضیح داد, زیرا این رفتار با بسیاری دیگر از عوامل در ارتباط است. روان شناس ها --------- می نویسد با انجام یک تحقیق در مورد علت وتأثیر بسیاری از روانشناسان به این مطلب می رسند که بایستی به یک نظر انتزاعی عقب نشینی کنند تا بتوانند زمینه ها را نادیده بگیرند .تحقیق در مورد مصرف کننده منعس کننده گرایشات مشابه است.
کاگان به وابستگی بیش از حد روان شناسان نه در مدلهای رفتاری توجه ویژه ای نموده است تا بتواند همخوانی بهتری با تئوری آماری نسبت به واقعیتهای رفتاری دست پیدا کند مدلهای رفتار مصرف کننده تمایل دارند که این موضوعات اغالب پیچیده وغیر قابل پیش بینی را ساده کنند در حالیکه این زمینه ها در مورد افرادی که زمان اخد وتصمیم به خرید می کنند , طبیعی است نتیجه اغلب به صورت یک موقعیت فرضی دستکاری شده جالب است که باعث بروز اشکال در بازاریابی می شود یکی از معروفترین شکـستهای بازاریابی در مورد بازسازی فرمول کوکاکولا بود. تحقیق صورت گرفته در مورد تمایل مصرف کننده پیش بینی موفقیت را برای (NEW COKE) کرده بود زیرا مردم از دست گفته بودند که مزه آن بهتر است , اما تحقیق شخص نکرده بود که مردم همچنین گفته اند (OLD COKE) بعنوان یک نماد فرهنگی مهم با تغییر در طرز تهیه ارزش خود را ازدست می دهد این نظر دقیق وموشکانانه نسبت به مزه تأثیر بیشتری در تعیین واکنش مصرف کننده داشت در بین (ADVANTA) ----- فیزیکی از شکـستهای پرهزینه بود. در تحقیق صورت گرفته در مورد این در بین در مورد بزرگترین چالش ADVATA به مدیران اخطاری داده نشده بود: متقاعد گران یک بازار که بوسیله افراد که بوسیله افراد میانسال قبضه شده است به خرید محصولی که با هیاهو به عنوان محصول با تکنولوژی بالا معرفی شده بود. در میانسالی, جار وجنجال , هیاهو در مورد تکنولوژی جدید اغلب باعث کاهش جذابیت ونش می شود. در روش ساده کردن مسائل پیچیده در ------- مصرف کننده حذف می شود.
تحقیقات فصلی در مورد مصرف کننده اغلب هنگام در نظر گرفتن تغییرات تکاملی در ارزشها ونظرات جهانی که اغلب در طول عمر فرد رخ می دهند, با مشکل مواجه هستند در تحقیق همچنین گرایش به آن است که تغییرات عمده در شناخت یا نحوه پردازش اطلاعات در حافظه که به سن بستگی دارد نادیده انگاشته شود. زیر آستانه ای که از بین تغییرات نشأت می گیرد, از اینکه مصرف کنندگان کافی آنها را به محققان گزارش دهند جلوگیری می کند در حالیکه تغییرات در سرنوشت رفتار بازار حیاتی هستند.
مسئله دیگری که باعث گمراه تحقیق در مورد مصرف کننده می شود , الگو برداری از اقتصادهای کلاسیک است محققان فرض می کنند که مردم برای ارضا وبرآورده شدن منافع خودشان تصمیم به خرید می کنند ونیز مردم دلیلی برای تعیین اینکه کدام محصول به دیگری کاری کند را بکار می برند هر چند محققان علوم مغزی مشاهده کرده اند که دلیل خیلی ضعیفی را در تصمیم گیری شخصی این کرده است در این کتاب تحت عنوان انقلابی در بازاریابی کلانسی وشل مان مسئله را به این صورت مطرح کرده اند چون مصرف کنندگان انتخاب را آگاهانه انجام نمی دهند هر تحقیقی که بر روی پاسخهای عقلانی باشد به بیراهه خواهد رفت .
این محصول بی نظیر در قالب یک عدد سی دی عرضه می شود.
در طی دروس این مجموعه آموزش با مشکلات دنیای واقعی ساخت برنامه های کاربردی Windows Phone 7 آشنا شده و بر راهکارهای رفع این مشکلات به خوبی مسلط خواهید شد .
این مجموعه آموزش ویدیویی محصول موسسه آموزشی PluralSight است که بر روی 1 حلقه CD به همراه فایل های تمرینی و به مدت زمان 3 ساعت و 4 دقیقه در اختیار علاقه مندان قرار می گیرد .
در ادامه با برخی از سرفصل های درسی این مجموعه آموزش Windows Phone 7 آشنا می شویم :
آموزش کامل معماری برنامه های کاربردی نوشته شده با WP7 ( Windows Phone 7 ) :
مقدمه
مروری بر MVVM ( Model View View Model )
آشنایی با برخی از موارد مهم در رابطه با Windows Phone 7
آشنایی با نیازمندیها
آموزش در رابطه با ساختار برنامه های کاربردی
آموزش در رابطه با Main View
آموزش در رابطه با ساختار سلسله مراتبی
آموزش در رابطه با View Hierarchy
آموزش مطالبی در رابطه با Navigation
Hands-on : adding commands – 1
Hands-on : adding commands – 2
آموزش استفاده از WP7 و WCF Data Services :
مقدمه
آموزش در رابطه با OData
آشنایی با WCF Data Services
آموزش میزبانی یک Data Services
آموزش ساخت Data Services
آموزش ساخت WP7 Client
Querying OData from the Phone
آموزش استفاده از گزینه های Odata Query
آموزش بازجست گرفتن ( Query ) از داده ها
Hands-on : eager loading
آموزش بروز رسانی داده ها
آموزش بروز رسانی Job ها
Hands-on : Updating parcels
Phone Controls And Data :
مقدمه
آشنایی با امکان Pivot Control
Pivot control and data
آموزش در رابطه با SL tookit for Phone 7
آموزش کارایی ProgressBar and Data
The LongListSelector control
Hands-on : LongListSelector and data
Hands-on : LongListSelector part2
آموزش بارگذاری داده ها
Hands-on : loading parcels on-demand
Hands-on : using messaging in viewmodels
Hands-on : ListPicker and DatePicker
آموزش مدیریت وضعیت ها ( Managing State ) :
مقدمه
آموزش در رابطه با چرخه کار گوشی
Hands-on : tombstoning
آموزش در رابطه با داده ها و چرخه ها
The DataServiceState class
Hands-on : demo goals
آموزش ذخیره سازی وضعیت داده ها
آموزش بارگذاری وضعیت ذخیره شده داده ها
Hands-on : lazy initialization
آموزش رفع عیوب
آموزش نگهداری وضعیت صفحه
آموزش کنترل نمودن وضعیت
Isolated storage and data
آموزش ساخت تنظیمات برای صفحه
آموزش فعال سازی داده ها
مشخصات این مجموعه :
زبان آموزش ها انگلیسی روان و ساده
دارای آموزش های ویدیویی و دسته بندی شده
ارائه شده بر روی 1 حلقه CD به همراه فایل های تمرینی
مدت زمان آموزش 3 ساعت و 4 دقیقه !
محصول موسسه آموزشی PluralSight
عضو شوید
عضویت سریع
آمار
وب سایت:
آمار مطالب
آمار بازدید
